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    • TCS 臺灣傳播調查資料庫

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      傳播媒體 ,使用上常稱為 媒體 或 媒介 ,又稱 傳媒 ,指傳播 資訊 的載體,即資訊傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞資訊的一切形式的物質工具 [1] [2] 。 現在已成為各種傳播工具或機構的總稱,如 印刷品 及 出版 領域的 書籍 、 雜誌 、 報紙 ,以及電子領域的 電影 、 電視 、 電台 、各種 廣播 媒體及 廣告 等,可以代指 大眾媒體 或 新聞媒體 ,也可以指用於任何目的傳播任何資訊和數據的傳播工具或機構。
      傳播關係中不存在客觀事實或真相。 傳播關係中的各方是現實的抽象。 所有的交往者都帶著一個滿載信息的生活空間,帶著豐富的經驗儲存進入傳播關係中,藉以解釋自己得到的信號,並決定如何回應。 若想達成有效的交流,交往者必須在共同感興趣的話題上交叉。
      大眾傳播研究含括媒體的結構及過程,諸如探討資訊傳播方式、媒體效果等,例如 說服模式 、 議題設定 等。 以 美國 來說,許多新聞媒體及媒體工作者的實作經驗發展成各大學及研究單位的傳播學系討論的現象。 為了探討實際的情形,還取法自 公共關係 領域及 廣告業 ,透過他們來提供了大眾傳播及傳播研究的素材。 媒介效果研究 子彈理論 - 1920年代開始1940年代無線電和唱片普及。 大眾媒體的訊息像進子彈一樣地被打進受眾中, 宣傳理論 認為能利用宣傳達到強有力的效果。
      傳播的方式可分為「單向傳遞」與「雙向傳遞」與「多向傳遞」。 單向、雙向、多向之間也可以再傳遞。 傳播活動不一定要有反饋,單向傳遞中不存在反饋,大部分的單向傳遞是信息的獲得,而無反饋,這也是一種傳播。 類型分為人內傳播 [5] ,人際傳播,組織傳播,群體傳播, 大眾傳播 ,以及國際傳播和全球傳播。
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