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    體育運動或運動競技是通過身體鍛鍊、技術、訓練、競技比賽等方式達到增強體質,提高技術,豐富文化生活爲目的之社會活動,包括所有形式的競技或遊戲. 體育競賽最早起源於古希臘. 體育運動是對於所有有組織或無組織參與,通過使用、維持或改進體能,爲參與者提供娛樂的競技性身體運動的總稱. 世界上共有上百種體育運動,其形式多元,有的只需要兩人便可完成,有的則需要多人組隊完成.
    從過去許多成功的「運動行銷」個案中,我們可以很清楚的發現,在有效率的「運動行銷」策略操作下,一個知名或非知名品牌可在眾多競爭者品牌中造成極大的差異化 (Differentiation),進而建立該品牌的獨特品牌個性 (Brand Character),並與消費者做情感結合 (Emotional Tie),達到提高業績與市場佔有率的目標。
    web.ntnu.edu.tw
    原則上,在美國每一州對於運動經紀人定義並不完盡相同,例如,加州政府認為:「運動經紀人為獨立的合同簽訂者,以獲取佣金為目的,與運動員或運動組織簽訂委託合約,為其尋找職業運動或比賽機會,以及提供其他的商業機會。 」肯塔基州政府認為運動經紀人係指親自或透過他人招募學生運動員與之形成契約關係人。 大致而言,美國運動經紀人的定義主要是以 獲取佣金為目的 、 委託合約保證實施 及 充當委託人與第三人間的訂約媒介 或為 委託人提供與第三人訂約的機會 。 其中承攬運動經紀服務的組織分為這兩類: (一)運動行銷公司:提供服務的事項有合約談判、財政管理、市場營銷、代理世界各國的運動組織、承辦或開發各種運動賽事。 例如:IMG、ADVANTAGE INTERNATIONAL、Octagon 等。
    以現況而言,全球運動科技產業尚處於發展初期階段,我們看到許多新創正在嘗試突破痛點、尋找解方,用科技、內容、社交、遊戲元素滿足用戶運動真正需求,例如:疫情期間居家健身與室內訓練新創推陳出新,以模擬器、虛實整合克服天候不佳的限制;加入遊戲化、沉浸式設計與社群元素,撫慰個人居家運動過程的無趣,並增添參與感及競爭感;直播串流影音則滿足了用戶即時學習的動機,也反映了KOL帶動消費者對運動渴望的魅力。
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